先说我自己的一个习惯：每个月我会把过去写的内容翻一遍，看看哪些该更新了。

找人合作要注意

换个说法，合同签得含糊，出问题时双方理解不一样，扯不清楚。

中途频繁换方向，前面做的全都作废，等于一直在从头开始。

有个细节，需求模糊是返工的根源，前期多花时间最省钱。

我自己踩过，只看价格不比内容，最后拿到手的东西跟预期差很远。

就这点事。

完全甩手的项目，我很少见到做得好的。

看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。

指标怎么定

• 忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。
• 页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。

后来才发现，字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。我反正是这么看的。

品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。

参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。

不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。

我记得，用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。

用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

• 在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。各家情况不一样。

网站结构别搞太深。用户点六次还找不到想要的东西，基本就走了。

节奏和心态

说白了，跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。

一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。

素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。

遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。

转化这事，别只看数量。留了五个电话，一个都没成交，那这个数没意义。真遇到就明白了。

有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。

• 标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。这块别偷懒。

新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。

先把基础打牢

这事吧，新站起步别贪多。先把四个核心页面做好，等有收录了再扩。

页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。

就这点事。

老实说，我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。

遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。

接着说。

• 自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。

动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。

稿子写完别急着发，放一放再读，能挑出不少问题。

本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。

搜索见效的周期，一般短则十来个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。

搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。

跟外部团队合作，我建议先让他们出一版诊断，看看水平再说。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。

我一般把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。

上线新页面之后，我会手动去提交一下收录，能快几天。

移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。

先说个前提，内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。真遇到就明白了。

• 已经有排名的页面，我的建议是小改，大改的风险不小。这块别偷懒。

同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。

标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

说实话，我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。

合作方的官网链过来，比随便找个链接有用得多。相关性才是关键。

视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。

批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

能落到实处的就那么几条，剩下的靠时间和数据说话。